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漢普復印機租賃論文化消費與文化產業發展

來自:   發布者:   發表于:2012-03-26

  編輯:重慶復印機租賃 信息來源:http://www.arklowbayhotel.com

    一、文獻回顧

  近年來,國內外文化產業理論研究不斷深入和拓展。一方面,基于經濟學、社會學、文化學、心理學等視角,站在文化建設、經 濟建設,城市發展再生、區域發展,全球化、國際貿易與競爭、文化安全等角度,從文化功能特性、產業現狀、關系結構、影響因素 與發展戰略等方面對文化產業進行研究。如,尹世杰提出,發展文化產業要進一步開拓文化資源,改變文化管理模式,加快文化產業 的資產重組和結構調整,發掘、培育文化精品,加強對文化市場的管理,制定與國際市場接軌的文化產業的法規。胡惠林認為,要根 據區域經濟存在的歷史性進行區域文化產業戰略選擇與空間規劃布局。邱嘉鋒、姚虹霞提出從文化市場培育規范、文化產業保護扶持 、文化資源開發保護以及文化產業投融資、集團化、“走出去”方面推動文化產業發展。BrendaS.A.Yeoh認為要以整合經濟和文化活 動為基礎來作為一個城市再生的戰略“流行全球”。JohnMccaithy認為應以文化聚集政策形成“cuhm-alquarters”(文化區)使城 市經濟多元化、形象提高和社會凝聚增加。另一方面,站在文化產業與文化消費的角度,研究二者的發展。如,李金蓉通過研究全球 化文化消費的積極意義和負面影響,提出要加快文化產業化進程和對消費的引導。MichelaAddis基于消費者行為、娛樂和教育的分析 ,認為新技術和消費將產生寓教于樂的文化消費。GregRichards和JulieWilson研究發現,城市正不斷利用文化活動改善形象,吸引 訪客和投資,刺激居民文化消費,促進城市發展。這些研究中,對文化消費與文化產業發展的內在關系和規律的研究比較缺乏,而目 前我國文化產業正處于起步階段,存在許多問題,揭示和利用它們的關系和規律有利于文化產業健康快速發展。

  二、文化消費對文化產業發展的關聯作用分析

  從文化產業增加值看,根據由國家統計局牽頭,文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署、國家文物局等單位參加的“文化產 業統計研究課題組”首次公布的數據,2004年我國文化產業實現增加值3440億元。而根據中國社會科學院《2005年:中國文化產業發 展報告》,2004年我國城鄉居民教育文化娛樂消費支出總量為7481億元。根據國家信息中心研究,現階段我國城鎮和農村居民家庭人 均文化教育娛樂服務消費中,教育支出均占到50%,2004年我國城鄉居民文化娛樂消費支出總量為3740.5億元。數據對比說明,我國 文化產業實現的增加值是居民文化消費的結果,居民文化消費是推動文化產業發展的動力。其中消費支出總量超出文化產業增加值部 分可以理解為我國的文化消費市場中存在非法人單位和非法經營,文化產業增加值中未計入,但居民確實消費了。從文化產業布局看 ,2004年我國東部10省市、東北3省和中部6省、西部12省區市文化產業實現增加值分別占全國文化產業實現增加值的71.54%、17.25% 、11.2l%,相應的文化產業從業人員數量占全國文化產業從業人員總數的比重分別是65.87%、19.65%、14.48%。而2004年,全國文化 產業增加值占全國GDP總量的2.15%,其中,東部10省市、東北3省和中部6省、西部12省區市文化產業增加值平均占本地區GDP的比重 分別是2.78%、1.35%、1.41%。全國全年城鎮居民人均可支配收入9422元,實際增長7.7%,教育文化娛樂服務類支出占人均消費性支 出總額的14.38%,達到1032.77元;農村居民人均純收入2936元,實際增長6.8%,教育文化娛樂服務支出占人均消費性支出總額的 11.3%,達到247.63元。并且,當年東部平均每人月可支配收入均超過809.63元的全國平均水平,如上海為1368.05元,浙江1148.1l 元,廣東1091.44元,天津1522.65元。這一組數據對比,說明文化產業的發展與地區經濟發展水平、人們收入水平和文化水平成正比 ,也進一步說明隨著收入和文化水平提高,文化消費能力提高,對文化產業發展的推動作用加大。從文化產業產品、行業結構看, 2004年文化產業“核心層”實現增加值1210億元,“外圍層”實現增加值627億元,“相關層”實現增加值1383億元,核心層、外圍 層和相關層實現的增加值之比為38:20:42,說明我國傳統的提供新聞、出版發行、廣播影視、文化藝術等服務產品的“核心層”仍 是文化產業的主體,新興的提供網絡文化、文化休閑等服務產品的“外圍層”具有一定規模。該年我國農村居民家庭恩格爾系數為 47.2%,城鎮居民家庭恩格爾系數為37.7%。并根據《2005年:中國文化產業發展報告》中一項21城市居民接觸電視、廣播、報紙、雜 志、互聯網的比例資料看,傳統媒體中,電視的接觸程度最高,互聯網接觸率呈上升趨勢,休閑娛樂活動以簡便易行、花費低廉的項 目為主,體育消費市場擴展潛力巨大,旅游需求旺盛,期望省外、海外旅游。這說明,文化的產品和服務結構、產業結構正隨著我國 居民消費能力、層次和結構的提升、轉變而發展演變。從文化出口和投資看,通常,出口競爭力指數定義為:Ci(Xi-Mi)/ (Xi+Mi),其中Xi為I行業的出口額、Mi為I行業的進口額,Ci大于0時,表明該行業的出口競爭力處于比較優勢,Ci小于0時,表明 該行業的出口競爭力處于比較劣勢。雖然根據聯合國教科文組織的一份文件,1995年以后中國與美國、日本、英國和法國,并列于世 界文化貿易的五強,但我國在國際化文化市場上只有1.5%的份額,而且文化貿易處于逆差,如2005年我國圖書、報紙、期刊的出口額 為3287.1萬美元,進口額為16418.35萬美元,逆差13131.1億美元,音像制品、電子出版物出口211.00萬美元,進口1933.00萬美元, 逆差1722.00萬美元。根據上述公式計算,我國圖書、報紙、期刊和音像制品、電子出版物的出口競爭力分別是-0.67和-0.80。所以 ,當前我國文化出口競爭力差,單純的出口不足以拉動文化產業的發展。從投資看,2004年全國文化事業財政撥款和基建投資分別為 113.66億元和37.12億元,但相對于2004年我國文化產業創造產值已達1.2萬億元,實現增加值3440億元,它對文化事業和文化產業的 發展只起著一定的基礎建設和推動作用。所以,在通常拉動經濟增長的投資、對外貿易、消費三架馬車中,文化消費對文化產業發展 起著主要的推動作用。   從文化產業的產品和服務屬性看,文化產業本質上是精神生產,作為一種精神生產和再生產的現代形態,其產品和服務是以物質 產品為載體的精神產品和服務,最終是為了滿足人們日益增長的精神文化生活的需要。   從經濟發展階段看,根據經濟學家波特(M.Poiter)1990年提出的經濟發展四階段論,“要素驅動階段”以勞動力、土地、礦產 等資源作為主要驅動力,“投資驅動階段”以投資和規模生產作為主要驅動力,“創新驅動階段”以技術創新作為經濟發展主要驅動 力,“財富驅動階段”以人們追求全面發展、文學藝術、體育保健、休閑旅游等生活享受作為主要驅動力。雖然我國正處于“投資驅 動階段”向“創新驅動階段”轉變中,但也伴隨著“財富驅動階段”的發展,應重視和發揮消費驅動力的作用來推動文化產業發展。 而且從北京、上海、廣州、深圳、長沙的情況看,文化產業發展正從政府推動向市場推動轉變。   總之,文化產業的產生依賴于文化消費需求,文化消費構成了文化產業生產和再生產的最終環節和源泉,并調節著文化產業資源 配置和供給,促使文化產業結構隨著人們需求層次高級化而高級化。因此,應“以‘需求的生產’而非‘供給的生產’形塑出文化產 業新的基本面貌,把‘制造消費者’確立為整個文化產業的生產重心和核心功能。”

  三、當前我國文化消費中存在的問題

  文化消費總量較低。有研究顯示,當人均GDP1000美元、恩格爾系數44%時,城鄉文化消費應占個人消費的18%,總量應該是10900 億元。根據國家統計局的修正數據,2001年我國就已達到人均GDP1000美元,但2004年的實際文化消費總量只有3740.5億元;當人均 GDP達到1600美元,恩格爾系數為33%,文化消費應占個人消費20%,消費總量應為20100億元。據國家統計局發布的數據,2005年我國 人均GDP達到1,700美元,而實際文化消費總量卻只有4186億元。所以,《2007年:中國文化產業發展報告》稱,中國居民的文化消 費總量過低,居民文化需求的滿足程度不足1/4。   文化消費結構層次較低。從上述文化產業布局看,全國消費格局不平衡。從消費支出結構看,城市居民的學雜費、保育費支出占 絕大比重,比例為82.88%,農村的比例為77.48%,文化消費支出較低。從文化消費支出結構看,城市消費書報雜志的比例為16.03%, 文娛消費中耐用機電消費品的比例為61.73%,而農村消費書報雜志的比例僅為3.72%,其余的都用來消費耐用機電消費品,從文化消 費熱點看,非教育性知識文化消費較少,熱衷于休閑消遣性、娛樂性、低俗、炫耀擺闊、封建迷信、黃色、暴力、盜版等消費。   造成上述問題的深層次原因,主要有心理層面、經濟層次、社會政治層面和全球化等方面。具體來說:(1)文化消費心理的支 配。文化的心理特性決定了文化消費活動是一個心理運動的過程。文化消費作為一種文化體驗、情感享受和對自身發展、社會關系、 地位的追求,受文化觀念、消費觀念、價值取向支配,文化認同將激起消費,文化偏愛將執著并擴大對其消費,文化抵抗將拒絕對其 消費并增加文化偏愛的消費。而我國有些人對文化消費與文化產業發展的意義認識不夠,消費心理不成熟,文化觀、文化價值觀、文 化消費觀不正確以及觀念、素質差異,忽視了消費的全面性和科學性。(2)文化消費經濟能力的制約。文化的經濟特性決定了文化 消費活動是一個經濟運動的過程。文化消費活動受市場經濟價值規律作用,文化消費總量和結構受消費大眾的收入水平及其收入分配 制約,而我國市場機制尚未成熟,人均GDP水平不高,最終消費占GDP的比重和居民消費率僅為51.1%和38.2%,恩格爾系數還較高,地 區經濟發展、人們收入水平不平衡,社會保障不健全,教育支出過大,價格結構不合理,加上消費結構和消費支出的慣性以及邊際效 用遞減約束著消費量的擴大和消費結構的變化,文化市場、文化消費還處于發育初期。(3)文化消費社會環境的影響。文化的社會 、政治特性決定了文化消費活動是一個社會和政治運動的過程。文化產業存在商品性與藝術性、意識性的矛盾,經濟效益與社會效益 、政治利益的矛盾,文化管理存在市場機制作用與政府規制、管理和調節的矛盾,文化消費存在社會價值取向、民族風俗習慣、消費 空間時間與個人需求的矛盾。而我國目前文化消費經濟政策不到位,消費法制體系不健全,消費管理體制沒有理順,消費管理不善, 文化市場秩序不規范,文化基礎設施、文化消費權益、消費信息安全等宏觀消費環境沒有根本提升。(4)文化國際競爭的影響。文 化的國家特性決定了文化消費活動是國家間競爭的運動過程。文化是一種軟實力,而且有助于硬實力的提升,發展文化產業成為國家 策略和國際化城市戰略,開放和反開放文化產業和文化市場的斗爭在WTO內外一直進行著。由于我國文化資金實力、科技水平、創新 能力、國際貿易競爭力較低,出口文化硬件商品占大部分,文化軟件出口相當薄弱。根據新聞出版總署《2005年全國新聞出版業基本 情況》,除了錄音帶完全出口、數碼激光視盤出口大于進口外,其他都處于逆差,版權貿易中的軟件和電視節目只有進口,沒有出口 ,期刊的版權進口量是出口量的374.5倍。一方面,外來文化與本民族文化的沖突,部分消費者對外來文化不認同,抗拒消費;另一 方面,外來文化產品對我國部分消費者文化認同、思想觀念的影響,使其熱衷于外來文化產品消費,減少本國文化消費,削弱了本國 文化產業發展基礎,引起惡性循環。

  四、發展我國文化消費的對策

 。ㄒ唬┮龑淞⒄_的文化消費觀念

  引導樹立以科學發展觀為統領的文化消費觀念體系。文化消費觀念是在一定的指導思想下和文化中形成的,必須以先進的思想為 指導,吸納先進文化。首先,引導樹立先進的文化觀。先進的文化觀就是以科學發展觀為核心的文化思想觀念,它源于先進的文化建 設和體驗。要建立積極、健康、科學、向上的適應歷史潮流、反映時代要求、代表未來發展方向、推動社會前進的先進文化,引導人 民參加文化實踐與建設,積極體驗先進文化。其次,引導樹立有意義的文化價值觀。文化消費不僅是占有文化產品和享受文化服務, 把它當作心理享受、地位、社會關系實現的途徑,更主要的是使其文化意義和價值得到實現。要把促進入的全面發展作為文化價值核 心觀念進行培養。第三,引導樹立科學合理的文化消費觀。把握好價值取向,通過加強家庭培養、學校教育、傳播媒介宣傳,重點引 導青少年和農民,重點建立科學合理的消費觀,逐步形成觀念先進、消費自律、結構合理、方向正確的消費風尚和社會氛圍,引導娛 樂休閑消費為主向知識文化消費為主轉變。通過對外文化研討、文化年、文化演出、文化教育、媒介傳播、展覽展會等活動,在世界 范圍內推介中華民族優秀文化,培植中華文化理念,為擴大文化出口貿易打下基礎。

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